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林恩(Lynn)由学生经营的代理机构将营销活动推向FPL

副教授Gary CarlinStefanie Powers在2015年将COM 342广告管理课程转变为学生经营的广告和公共关系公司,称为Pulse Agency。该课程的动手课程使学生可以与Loxahatchee Wildlife等真正的客户一起从事真实的项目避难所,都柏林美国大学等等。

今年,学生们为佛罗里达电力与照明(FPL)和美国第三大电力公司NextEra Energy开展了营销活动。

FPL向团队发起了挑战,要求他们开展以社会影响为导向的营销活动,其中包括:

  • 网站
  • 新闻稿
  • 社交媒体策略
  • 播客
  • 户外广告
  • 智能手机应用
  • 宣传影片
能源助手庆祝他们的胜利运动。
能源助手庆祝他们的胜利运动。

学生分为五个客户小组:能源助手,Ace机构,劲量,变革者和环保主义者。 在Carlin和Powers的指导下,每个团队都制定了构想,策略和创造性的执行力。

在学期末,学生向FPL的三位传播高管介绍了他们的想法:夏娃·麦康奈尔,玛丽·梅休和亚当·富勒顿。

一些小组致力于提高对公司诸如Barley Barber Swamp的现有计划的认识,而另一些小组则提出了崭新的想法,例如认可那些善用FPL能量的第三方组织。

获胜的竞选活动流向了“能源助手”,其中包括Daniel Ofori '19,Sanjae Ford '19,高级莫妮克·玛哈比尔,高级艾玛·夏皮罗和大二学生塔琳·超级。 他们的广告系列“建立美好的明天”通过针对有孩子的千禧一代的PSA吸引了情感。 它强调了不仅为当今的成年人而且为年轻一代建立更光明的未来的重要性

该计划的其他方面也遵循相同的思路:向公众宣传可持续能源的重要性。 关于做出明智的能源和环境决策的信息性播客,以及支持社交媒体发布的内容,都是出色的竞选活动的组成部分。

荣誉奖得主是Ace机构,该机构精打细算的活动着重于向公众宣传可以产生重大变化的小事情-从使用可重复使用的吸管到关灯。

鲍尔斯说:“我们的目标是让学生有机会亲身体验一下从开展市场研究到制定战略计划,为一家全方位服务的公司工作的感觉。” “与FPL和NextEra Energy这样的合作伙伴合作,使我们能够为学生提供可靠的经验和超出课堂范围的成功工具。”


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